Принципы разработки фирменного стиля

Фирменный стиль должен быть запоминающимся, поэтому логотип должен быть простым, чтобы его было легко запомнить, но существенно отличающимся от логотипов конкурентов. Поскольку процесс запоминания изображения в человеческом сознании происходит быстрее, чем запоминания слов и названий, при разработке логотипа и фирменного стиля в целом используются не только шрифты, но и разрабатываются графические элементы.

Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым, должна возникать ассоциативная связь между элементами вашего фирменного стиля и вашей компанией. Элементы фирменного стиля должены выглядеть одинаково и быть читаемыми на всех рекламных носителях и медиа- средствах (как на фирменном бланке, так и на наружной рекламе или спецодежде сотрудника). Элементы фирменного стиля должны быть одинаково узнаваемы как в цветном, так и в черно-белом исполнении (например, на ксерокопии документа).

Элементы фирменного стиля должны быть масштабируемыми, одинаково хорошо и без искажения читаемыми и узнаваемыми как на визитных карточках или авторучках, так и на больших полотнищах наружной рекламы.